中国品牌日丨对话江苏省品牌建设促进会会长蒋立

央广网南京5月10日消息（记者王锡斐）品牌是中国企业竞争力的综合体现，也是品牌牌建市场认可度的重要标志。今天是日丨第10个中国品牌日，央广网对话江苏省品牌建设促进会会长蒋立，对话看苏品国潮如何走在前、江苏进会蒋立做示范。省品设促

央广网：不少人的中国固有印象会觉得“品牌”是个特别虚的词，都是品牌牌建砸钱投流、请代言人堆出来的日丨。您怎么看？对话能用一句通俗的话给大家们解释一下“什么是品牌”？

蒋立：很多人觉得品牌虚、靠烧钱，江苏进会蒋立我用一句通俗话讲：品牌不是省品设促广告堆出来的名气，而是中国用户心里存下的信任存折。广告是品牌牌建曝光，品牌是日丨共识；投流是引流，口碑才是留客。让客户每一次和你打交道都放心，品牌本质上是一家企业最诚实的信用沉淀。

央广网：我们为什么要做品牌建设？

蒋立：对企业，品牌是溢价权、护城河、穿越周期的底气；对江苏，品牌是制造业升级的抓手，是从“量大价廉”走向“质高价优”的必由之路；对国家，品牌强则产业强、经济强，是质量强国、品牌强国的根基。做品牌不是可选项，是企业活下去、活得好的必修课。

央广网：品牌做到什么样才算成功呢？家喻户晓算吗？

蒋立：家喻户晓是品牌成功的一种表现，但我认为更重要的标准是当客户有需求时，第一个想到的是你，而且想到的是“选他放心”。

央广网：能分享一个您认为品牌建设有意思的经验或故事吗？

蒋立：我分享天加的实战经验，2021年天加荣获保尔森可持续发展奖，这是全球环保领域的最高奖项。评委不光看申报材料，还派专家到项目现场实测。依托自主知识产权AI自主学习算法及垂类大模型，天加中央空调机房系统最高能效SCOP可达7.17，即输入1kw电力，系统可产出7.17kw的制冷量，较中国行业平均水平提升80%、比美国行业平均水平提升70%。

评委到现场，看到的不是我们提供的报表，而是系统实时记录、不可更改的真实数据。同时我们的这套经验是可复制的，已在广州地铁、深圳地铁、宁波地铁、南京地铁、金赛药业、德基广场、金鹰商贸等200余个项目中广泛应用。品牌的最高境界，就是经得起任何人来检验。不需要太多解释，数据摆在那里，谁都看得懂，谁都追溯得了。

品牌建设最朴素的道理：先做产品冠军，再做品牌明星。江苏很多隐形冠军、专精特新企业，不靠刷屏广告，靠过硬质量、稳定交付、持续创新，成为产业链里不可替代的存在。这才是真正成功的品牌——用户用了认，竞品学不会，渠道愿意推，资本敢重仓。

央广网：现在年轻人注重情绪价值，甚至愿意为喜欢的品牌排队几小时。但不少品牌火得快凉得也快。您怎么看这种现象？什么样的品牌才能在这个时代真正“长红”？

蒋立：年轻人追捧国潮是文化自信，火得快凉得快，根源是只做表皮、没做内核，套国风元素、靠流量造势，缺技术壁垒、缺品质支撑、缺复购逻辑。我判断，国潮不是一阵风，是中国品牌升级的大趋势，但只有真国潮才能长红。

真国潮三条底线：第一，文化有根，不是贴标签，是把工匠精神、非遗技艺、东方审美融入产品；第二，产品有魂，好用、耐用、性价比扎实，情绪价值建立在使用价值之上；第三，技术有底，有原创专利、核心工艺、标准话语权。江苏制造有完备产业链，我们要做“能走向世界的国潮”，把文化自信变成质量自信、标准自信、全球竞争力。

央广网：我们注意到，江苏在全国率先提出打通品牌价值转化链路，推动品牌价值资本化。怎么让资本相信“江苏品牌”这四个字是硬通货？

蒋立：江苏率先打通品牌价值转化、推动品牌资本化，核心是让资本相信：江苏品牌=高质量+高信用+高增长。我们做好三件事让“江苏品牌”这四个字成为硬通货。

一是标准引领，在国家品牌评价体系的基础上融入江苏特色，把质量、创新、社会责任等量化，让品牌价值可衡量、可对比、可采信；二是价值锚定，联动金融、评级、投资机构，把品牌价值纳入授信、估值、增信，让无形资产变真金白银；三是转化闭环，从培育、评价、赋能到资本化全链条打通，树立一批标杆，让资本看得见、摸得着、信得过。

所以“江苏品牌”这四个字要成为硬通货，关键靠标准、靠数据、靠公信力来背书，让品牌价值从无形走向有形，从难以度量走向可以计量。

央广网：您觉得从“卖产品”到“卖服务”，江苏品牌最难跨过去的坎是什么？是思维方式还是技术壁垒？

蒋立：从“卖产品”到“卖服务”，江苏品牌最难跨的坎，不是技术壁垒，是思维方式+能力体系的双重重构。

很多企业习惯“造出来、卖出去、交付完”，赚一次性制造钱；卖服务要“全周期、全场景、全解决方案”，赚长期价值钱。思维上，要从“以产定销”转向“以用户为中心”；能力上，要补数字化、服务网络、运维体系、数据运营。这个转变的难点在于，你愿不愿意为产品负责到底，产品质量过不过硬，有没有能力去持续追踪、优化、服务。江苏很多制造企业技术上并不欠缺，需要补上的是长期主义的服务意识。一旦转变过来，竞争力会上一个大台阶。

央广网：都说十年磨一剑，如果让您用三个“接地气”的词来形容现在的江苏品牌，您会选哪三个？

蒋立：第一个词，硬核。江苏是制造大省，品牌扎根实体经济，有技术、有质量、有标准，天加、徐工、恒瑞等都是靠硬实力说话，不玩虚的。

第二个词，踏实。江苏企业不浮躁、不跟风，深耕主业、长期主义，十年磨一剑，做隐形冠军、单项冠军，稳扎稳打，建立信任。

第三个词，向上。从苏品到国潮，从产品到品牌，从国内到全球，江苏品牌持续向高端化、智能化、绿色化升级，有底气、有朝气、有未来。

央广网：好的，感谢蒋会长的分享。品牌日只有一天，但品牌的建设却在每一天，期待更多品牌为建设品牌强国、质量强国贡献江苏智慧与江苏力量。

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