生肖文创设计的意趣与门道

2026中国邮政丙午马年《驰跃宏图》《万骏臻福》特种邮票及设计线稿图 图片由作者提供

中国人民银行2026中国丙午（马）年贵金属纪念币 图片由作者提供

中国人民银行2026中国丙午（马）年贵金属纪念币 图片由作者提供

【谈艺录】

生肖，承载着民族集体记忆、文创情感寄托与吉祥愿景，意道是趣门典型的民俗文化，映射着人们对至善至美生活的生肖设计向往。每一个生肖动物，文创都凝聚着独特的意道品格与精神，成为人们表达祝福、趣门传递情感的生肖设计文化符号。

我从事生肖设计时间较长，文创也源于其中深刻的意道情感联结。我和多位家人都属马，趣门这让我对马有着特殊的生肖设计情感。尤其是文创外婆留下的布偶马一直陪伴着我，这份天然的意道亲近感让我对生肖马有着深入骨髓的热爱。更重要的是，生肖邮票和纪念币都是名副其实的“国家名片”，在方寸之间承载着弘扬优秀传统文化、唤醒国人共同记忆、展现时代精神的重任。能以设计者的身份参与其中，让古老的文化符号在当代社会焕发新生，与公众尤其是年轻人产生情感共鸣，对我来说是一件极具价值且令人振奋的事情。

生肖设计既是“命题作文”，又是“自由创作”，看似在描绘一个具体的动物，实则是通过精准的“形”去捕捉、放大并传达其内在的“神”——那种独特的、被民族文化所赋予的精神品格。其趣味在于“方寸之间有乾坤”。无论是36毫米见方的邮票，还是直径仅18毫米的小金币，或是18厘米的大金币，都是在极有限的空间里做文章。如何在严格的形制限制下，既精准传达文化内涵与吉祥寓意，又营造出气韵生动的审美意境，做到“小中见大，方寸见天地”，非常考验设计者的概括、提炼和构图能力。每一次对线条曲直的推敲、对纹样繁简的取舍，都像是在进行一场精妙的微雕，其乐无穷。

多年从事生肖文创设计，我的核心设计法则可以概括为“传统的根，当代的魂”，实践路径则是“以形写神，气韵生动”。“形”是载体，“神”是灵魂。

马在中国文化中拥有悠久的历史，传说伏羲根据龙马所背的《河图》创立八卦；龙和马在十二生肖中代表天地阴阳的组合关系，龙为天、为阳，马为地、为阴；民间也常用马的图案表达吉祥寓意，如“马上封侯”（马、蜜蜂、猴子组合）、“马上平安”（马与花瓶组合）等。马到成功，一马当先，龙马精神，伯乐相马……马在中国人心中不仅是力量与速度的化身，更是成功、机遇、忠诚与贤德的象征，其精神始终贯穿着中华民族对进取、信义与开明治世之道的崇高向往。抓住这样的“精神”，才能真正抓住马的“形象”。而“气韵生动”，则是更高的境界要求，它关乎整个作品的生命节奏与意境营造。无论是单匹马的形态动势，还是群马之间的关系，抑或是纹样、色彩的搭配，都要服务于营造一个血脉畅通、生机勃勃的“气场”，让方寸之间的画面能够呼吸，具有绵延不绝的韵律感。这个核心，决定了设计的思想深度与审美高度。

在做生肖文创设计时，对之前的同类作品进行分析非常必要。例如，前三轮马票多为静态“立马”，这次设计则大胆选择“奔马”造型，它代表着力量、奔放与无拘无束的自由，意在表现蓬勃向上、锐意进取的积极精神。在深入研究历代艺术关于马的经典造型、尊重动物基本形态准确性的基础上，设计师提炼出最具代表性的精神线条与体态特征，再结合现代构成法则进行重组与强化，形成既根植传统又新颖有力的基础造型。2026中国邮政丙午马年《驰跃宏图》《万骏臻福》两张特种邮票，马的造型上融合了汉代与唐代马的雄浑气魄与矫健风姿。中国人民银行2026中国丙午（马）年贵金属纪念币系列中，10公斤圆形精制金质纪念币上的奔马造型来源于唐代浮雕石刻——昭陵六骏；3克金币上的小马驹则通过圆润化、卡通化的变形，表现小马可爱灵动与乖巧温顺的特点。

除主体造型外，吉祥纹样和寓意也是生肖文创设计的重要元素。例如，2026中国邮政马年生肖邮票背景中的花纹象征团圆，马身上的如意卷草纹象征吉祥，马鞍上的牡丹纹象征富贵，包含着美好的祝福。10公斤金币中的六匹奔马承载着“六六大顺”的吉祥寓意，环绕的祥云象征蓬勃的运势和正能量。3克金币中的小白马巧妙地与多个如意图案相融合。这些纹样承担起强化动势、引导视觉、丰富节奏的叙事功能，成为“气韵流转”的一部分。

色彩是重要的表意工具，设计师需注重将传统色彩美学与现代色彩感知相结合。第一枚邮票《驰跃宏图》用白底突出红马，形成纯粹、强烈的视觉焦点与情感冲击力；第二枚《万骏臻福》用“爱马仕橙”底色统一画面，其上黑、白、棕三马既与背景色形成强烈对比，自身又构成和谐的韵律，共同渲染出温暖、现代、欢乐的氛围。色彩在这里，是情绪，也是结构。

构图的势场营造必不可少，特别是在处理多枚成套作品（如两枚邮票、大小金币）时，要注重“跨画面的叙事”与“势”的统一。两枚邮票中马匹奔跑方向一致，构建了统一的视觉基底与前进的“势”；“一马当先”与“万马奔腾”之间形成个体与群体的意象对话。在单幅画面内，则通过线条的流向、元素的聚散、留白的经营，来形成一个凝聚而开放的气韵场域，让观者的情感沉浸其中，视线随之流转。

“工艺的二次设计”也非常重要，可以于微观处展现传神之美。邮票工艺包括纸张和有浮雕感的印刷。拿起放大镜，仔细看邮票的细节，可以发现在微小的尺度中，有线条的粗细、双线的运用、浮雕线条等精妙变化。甚至小到马的眼睛，在小小的邮票中也不是简单的两个墨点，而是通过精密的印刷工艺，赋予它炯炯有神的光彩与饱满的灵性，让静态的马瞬间拥有生命力和情绪。

贵金属的工艺更是锦上添花。通过高浮雕、喷珠、多层次喷砂、镜面、做亮、抛光等多种工艺手段，可以刻画出细腻的肌肉线条和立体的祥云纹样。在3克金币上，小白马的马身呈现“玉质感”，意外地契合了“金镶玉”的吉祥文化，光变鳞彩工艺制作的祥云也为整幅作品赋予梦幻的光影氤氲效果。

在设计实践中，我追求的不是单纯的复古或写实，也不是纯粹的抽象或“萌化”，而是希望作品既有清晰可辨的东方气韵与文化根脉，又洋溢着属于这个时代的朝气、张力与情感温度。就像这次的马年生肖文创设计，无论是邮票中奔腾的动势与装饰线条的结合，还是纪念币中写实形象与吉祥寓意的交融，都是在尝试构建一种“既熟悉又惊喜”的视觉体验——让观者感到这是来自我们文化深处的“马”，但同时又是昂扬奋进、可亲可感的当代之“马”。

总之，生肖文创设计的核心，在于用一颗诚心去感受文化的温度，用一双巧手去编织时代的韵律。它是一场连接过去与未来、沟通视觉与心灵的创作。

（作者：王红卫，系清华大学美术学院教授）

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